近日，亚马逊宣布一项针对欧洲地区卖家的优惠券费用调整政策，将于2025年11月5日正式生效，旨在帮助卖家更灵活地规划黑色星期五与网络星期一期间的促销活动。此次调整主要围绕降低可变费用比例、设定最高费用上限展开，以此提升费用透明度与可预测性，让卖家在节日促销季能更清晰地把控预算。

根据亚马逊最新通知，新政策在费用上限上做出明确规定：欧洲地区每张优惠券费用最高不超过100欧元，英国市场则不超过200英镑。与此同时，优惠券的可变费率也迎来下调——欧洲地区从原本的1.0%降至0.5%，英国地区从1.5%降至0.75%。需要注意的是，每张优惠券固定的2欧元或2英镑预付款费用将保持不变。

亚马逊方面表示，此举是为了给卖家在节日购物季提供更清晰的费用预期。事实上，今年3月平台已推出新的促销结构，方便卖家测试不同推广策略，但部分卖家反馈新优惠券结构导致费用难以预测，因此平台决定进一步优化费用模型，增强成本控制的可见性和稳定性。

值得关注的是，新政策仅适用于2025年11月5日及之后创建的优惠券，此前已创建的优惠券不会自动适用新上限。亚马逊建议卖家在新规生效后停用现有优惠券并重新创建，以便享受新的优惠费率和上限政策。

作为年终购物季前的重要举措，此次调整体现了亚马逊在平衡卖家推广成本与促销效率上的策略优化。通过降低费用、简化结构，平台希望帮助卖家更高效地利用促销工具，扩大节日促销的覆盖范围，在黑五、网一等关键节点实现更好的销售效果。