自 iOS 14.5 推出以来，全球仅有 12% 的 iOS 用户和 4% 的美国用户允许应用程序追踪

没有人怀疑，苹果在 iOS 14.5 中推出的反应用跟踪 (ATT) 功能将对定向广告的运作方式产生重大影响，从而影响任何以该功能为核心建立商业模式的公司。Facebook 及其子公司、Instagram 等是受影响最严重的一方，自然也是反对 ATT 最激烈的一方。

然而，预感某个变化很重要，并不等同于获得一些关于它有多重要的实际数据。Verizon Media 旗下的 Flurry Analytics 已将其移动分析服务集成到超过 100 万个移动应用程序中，每月收集超过 20 亿台移动设备的汇总见解。根据 Flurry 的数据，在 iOS 14.5 更新后，全球只有约 12% 的用户允许在其设备上请求跟踪的应用程序进行应用程序跟踪。而在美国，这一数字仅为 4%。

反应用跟踪每日选择加入率

需要澄清的是，如果您不熟悉 ATT 的工作原理，它基本上就像一个权限弹出窗口，每个应用程序都必须向用户显示该权限弹出窗口，然后才能访问其匿名（理论上）跟踪 ID，以便将其与应用内活动以及其他应用程序和服务内的活动相关联。如果用户选择拒绝跟踪，则相关应用程序无法正确“了解”用户。也就是说，在广告定位意义上“了解”他们。选择退出应用程序跟踪不会禁用 Facebook 或 Instagram 或任何其他应用程序查看和潜在使用您在个人资料或任何连接的身份验证服务中与他们共享的任何个人数据的能力。它只是意味着特定应用程序无法知道您刚刚花了几个小时在网上浏览新帽子，然后向您展示帽子广告。同样值得注意的是，禁用应用程序跟踪不会禁用广告。那些广告仍然会存在，只是针对您个人的针对性较低。

这些观点绝对值得澄清，即使它们并不像 Facebook 希望你相信的那样，在其针对通过 Facebook 接触用户的小型企业的广告活动中，这些观点也非常合理。我们不会深入探讨有关有针对性的在线广告和隐私的更广泛争论。不过，这是一个绝对值得研究的话题，因为它有很多方面。虽然从表面上看，彻底阻止跟踪对最终用户来说可能听起来很完美，但它可能会使许多在线服务在目前的形式下难以为继。这只是一些值得思考的问题。Flurry 还有一些与此相关的统计数据——花时间在设置中将他们的应用跟踪偏好设置为“受限”的 iOS 14.5 用户百分比。全球这一比例为 5%，美国为 3%。

具有“受限”设置的反应用跟踪用户

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