Spotify 正在移动设备上测试一种新的语音广告

在视频流媒体领域持续激烈的竞争中，人们往往很容易忽视其音乐流媒体对手。它面临的用户扩张、保留和货币化挑战并无不​​同，苹果和 Spotify 等主要参与者目前在庞大的新兴印度市场上的冲突尤为激烈。从各方面来看，后者处于相当有利的地位，最近其高级用户数量突破了 1 亿大关。但如何正确利用其庞大的 1.17 亿免费用户群才是真正的挑战。

语音广告即将问世。语音广告仍处于非常早期的概念和测试阶段，旨在对 Spotify 应用中的传统语音和视觉广告进行改进。这个想法相当简单 - 播放语音广告，尽力吸引用户并引起他们的兴趣。然后要求语音提示继续。

Spotify 的想法是摆脱传统的广告模式，希望互动性足以对抗“横幅失明”。然而，真正的挑战是打造一种不会引起负面反应的体验。这正是这家流媒体巨头目前正在美国一小部分 Android 或 iOS 设备上的免费套餐用户中进行测试的目标。Spotify 正在进一步筛选参与者名单，只包括已启用应用内语音控制的用户。

最初几个测试语音广告似乎来自联合利华的 Axe 和 Spotify Studios。其中一个广告试图将用户引导至 Spotify 原创播客《Stay Free: The Story of the Clash》。另一个则在推广与联合利华 Axe 广告活动相关的品牌播放列表。

从演示视频中可以看到，这些新的语音广告仍然会显示带有常规操作按钮的横幅，以及直接进入“管理广告设置”菜单的便捷快捷方式，用户可以快速选择退出新格式。广告本身会在屏幕上停留几秒钟，等待用户发出“立即播放”语音提示。如果没有收到语音提示，广告就会消失，返回音乐或常规 Spotify 广告时段的其余部分。

除了时尚因素外，Spotify 还希望能够很好地融入“屏幕排毒”程序，越来越多的疲惫的手机用户正在尝试融入其中——不再经常看手机。值得注意的是，目前这些语音广告仅用于推广应用内内容。

话虽如此，这确实为更广泛的讨论开辟了空间——即语音助手中的广告未来。后者的受欢迎程度正在迅速提高，据亚马逊称，它们已被证明是出色的销售工具。话虽如此，这些仍然大多没有广告，而是扮演着顺从的伙伴的角色。Alexa、Google Assistant 及其朋友在广告领域是否拥有光明的未来是另一个棘手的问题。

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