亚马逊取代苹果成为全球最有价值品牌

亚马逊现已成为全球最有价值的品牌，取代苹果和谷歌，结束了科技品牌连续 12 年占据 BrandZ 榜首的局面。亚马逊是 2018 年第三大最有价值品牌，仅次于苹果和谷歌，但由于价值同比增长 52%，亚马逊跃居榜首。

亚马逊的品牌价值目前为 3150 亿美元，而苹果和谷歌的品牌价值不相上下，均为 3090 亿美元。微软稳居第四位，品牌价值估计为 2510 亿美元。

我们必须区分最有价值的品牌和市值最大的公司。就市值而言，微软目前是最大的公司，约为 10160 亿美元，其次是亚马逊的 9160 亿美元、苹果的 7510 亿美元和谷歌的 Alphabet 的 7500 亿美元。

回到全球最有价值品牌榜单——前 10 名中有 8 家是美国公司，Visa、Facebook、麦当劳和 AT&T 也榜上有名。另外两家是中国品牌阿里巴巴集团和腾讯。

在所有上榜品牌中，只有腾讯和 Facebook 的品牌价值同比下降，中国公司下降了 27%，社交网络巨头下降了 2%。

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