近日，亚马逊宣布2025年“黑五”促销活动将于11月20日正式开启，持续至12月1日，覆盖黑色星期五与网络星期一两大购物节点，期间将推出覆盖多个品类的数百万项优惠活动，为全球消费者带来年度购物盛宴。

今年亚马逊的假日购物季核心策略围绕长周期促销、低价产品扩张与AI购物辅助展开，全面强化市场竞争力。黑五与网一促销将涵盖超过35个品类，包括家居、电子产品、服饰与美妆等热门类目，提供年度最具竞争力的价格。活动期间不仅有持续12天的常规优惠，还将推出每日限时折扣“Today’s Big Deals”，进一步补充优惠力度，让消费者每天都能发现新鲜的实惠好物。

线上假日商店也将继续发挥便捷选品作用，提供按价格、兴趣与人群分类的礼物清单，以及Top 100清单和多款亚马逊独家商品，方便消费者快速找到符合需求的礼物。值得一提的是，Prime Video将在黑五当天播放15小时体育直播内容，并支持“Shop the Game”互动购物功能，让用户在观看赛事的同时就能轻松下单心仪商品，实现娱乐与购物的无缝衔接。

为提前预热并迎战阿里巴巴“双11”购物节，Amazon Haul于11月10日至11日举办了全球两天限时活动，部分产品价格低至0.11美元，吸引了大量消费者关注。作为亚马逊的低价商店，Haul自2024年上线以来迅速扩展至25个国家和地区，部分市场以Amazon Bazaar名义运营，专区重点提供20美元以下的低价商品，涵盖家居、时尚、小电器、玩具与配件等多个类目。此外，Haul还推出满25美元免运费、满50或75美元额外折扣的优惠政策，配送周期通常为一至两周，兼顾实惠与便捷。

英国市场的Haul活动同样亮眼，同期开启的大型促销中推出了成千上万件1英镑商品，覆盖服饰、家居、美妆、玩具等多类目。当地Haul专区主打20英镑以下低价产品，订单满15英镑即可享受1至2周的免费配送服务。专区采用独立购物体验，支持低价组合购买，还提供简化退货流程，消费者可在邮局、Asda、Morrisons等多个地点轻松完成包裹退回，提升购物体验的灵活性。

AI技术的深度融入成为今年黑五的一大特色。亚马逊的AI购物助手Rufus将全程参与用户购物决策，从个性化推荐、自动监测折扣、通过图片寻找相似商品，到将手写购物清单转化为数字购物车，Rufus能根据用户偏好提供即时、定制化的建议。针对决策困难的用户，新推出的“Help Me Decide”功能还能结合浏览记录与以往购物行为，推荐最合适的商品，让购物更高效省心。

随着亚马逊黑五活动的定档，沃尔玛、Target、Best Buy等大型零售商也已启动黑五前置促销活动，预示着今年假日购物季的竞争将进一步加剧，消费者有望在这场激烈的市场角逐中获得更多实惠与选择。