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根据公告内容，所有欧洲门店从12月15日开始，服装与配饰类商品的推荐费有明显下调：价格不超过15欧元/15英镑的区间，推荐费从原来的7%降到5%；价格在15至20欧元/英镑之间的，推荐费则从15%降至10%。 不仅如此，12月15日起，亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙和英国这几个主要欧洲市场的FBA包裹履约费，平均会下调约0.32欧元或0.26英镑。亚马逊表示，这些调整下来，欧洲卖家在单位商品上的平均费用能下降约0.17欧元/0.15英镑。 同时，亚马逊还宣布了2026年的进一步降费安排——从2026年2月1日起，所有欧洲门店会对更多品类继续下调推荐费：新纳入的家庭用品类别中，价格不超过20欧元/英镑的商品，推荐费从15%降到8%；宠物服饰与食品里，价格不超过10欧元/英镑的商品，推荐费从15%降至5%；另外，食品与维生素等新列入的类别中，价格不超过10欧元/英镑的商品，推荐费也会从8%降到5%。 除了推荐费，亚马逊还计划把低价FBA计划扩展到价格不超过20欧元/英镑的更多商品上，让这些新纳入的产品每件的FBA费用平均下降约0.40欧元/0.45英镑。 为了支持卖家开展促销活动，亚马逊调整了促销类可变费用的上限：将“Best Deals”和“Lightning Deals”的可变费用封顶额度下调到英国200英镑、德国300欧元，法国、意大利和西班牙则是100欧元，这样能帮助卖家在大型促销活动中更好地控制费用成本。 不过，公告里也提到会对部分费用项目进行针对性上调，包括月度仓储费、退货至卖家费和清货费，同时还会更新荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰与波兰等店铺的FBA履约费；这些调整综合起来，会让部分通过FBA售出的单件商品平均费用上升约0.02英镑/0.02欧元。 亚马逊指出，欧盟地区的中小企业去年通过平台售出了超过13亿件商品。这次降费动作被业界普遍看作是对Shein、Temu等竞争对手的直接回应——比如Shein在欧盟对卖家收取10%的推荐费，英国地区是12.24%，还为新卖家提供首30天免推荐费的优惠。外界认为，面对低价快消平台在欧洲市场的影响力不断扩大，亚马逊通过下调低价服装和高销量品类的费用，来稳固卖家生态的吸引力，保护自己的市场份额。 |
最近，亚马逊针对欧洲市场卖家发布了一系列费用调整公告，从12月15日起大幅下调部分品类的推荐费和FBA履约费，并且计划在2026年继续扩大降费范围，以此应对Shein、Temu等低价电商平台在欧洲市场的竞争冲击。
