日前，TikTok Shop 已经开放了食品类目的入驻申请，目前开放的品类包含零食、方便速食等。

TikTok Shop 允许跨境卖家卖食品了

华经产业研究院数据显示：2022 年 1-11 月中国食品出口金额为 6919148.4 万美元，相比 2021 年同期增长了 505851 万美元,同比增长 7.9%。

近几年，中国食品进出口市场规模扩大，品质消费明显，海外消费者热衷购买中国品牌食品。

不过，长期以来，食品在跨境电商平台上售卖的要求尤为严格，例如：在亚马逊上确实可以出售食品，但亚马逊对食品类的审查作出专门的规定：卖家需要在产品配料表标注食品材料及成分，以图片形式展示在产品页面，制作食品的材料成分必须有安全报告书......

TikTok Shop 在此前则对跨境卖家直接采取“一刀切”的态度。如果想在平台上卖点小零食、特产都不行！因为此前所有食品(包括宠物食品)都被不允许由跨境卖家在 TikTok Shop 上出售。

本月，TikTok Shop 日前以定向邀约的形式向卖家开放了食品类目的入驻申请。此次开放涵盖越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请。

目前仅限预包装食品，开放的类目主要包括：方便速食、粮油主食和调味品、饮料冲饮、小吃零食及烘焙食品原料。酒精饮料等类目则暂不开放。

而定邀也是有门槛的，主要包括了以下这 5 点：

1.中国大陆/中国香港营业执照（非个体户），同时营业执照当中应包含所要销售的类目，同时需要注意营业执照的日期，有效期<1 年的不通过定向邀约流程；

2.企业自己持有的商标，提交商标注册证书，若为授权商家，则提交商标授权书；

3.食品经营许可证；

4.卖家具备海外发货至认证仓的能力；

5.卖家具备当地销售资质:泰国站点的卖家要求具备 Thai FDAlicense，其他四国暂无要求。

TikTok 一直是美食种草机

都说 TikTok 是跨境电商行业公认的“爆款制造机”和大型种草机，对于海外的吃货来说更是如此。

据统计，TikTok 上的 #foodtiktok 标签下的视频在今年内吸引了 1066 亿次观看，有教烹饪技巧的，有分享食谱的，还有种草新奇美食的。各种新奇搭配、隐藏菜单！TikTok 简直打开了吃货的新世界大门。

“我喜欢刷 TikTok 那些美食短视频，视频里的食物感觉太好吃了！听到食物烧烤时滋滋的声音，看着那垂涎欲滴色泽，真的恨不得马上就能吃到。”一位泰国的 TikTok 用户直言，自己很容易被 TikTok 上的美食类视频所吸引。

在前段时间，由连锁餐饮机构 Chiquito 发布了一份“2022 年 TikTok 十大网红美食排行榜”，可以帮助用户大致了解 2022 年 TikTok 用户最喜欢的食品相关话题。

2022 年 TikTok 十大网红美食排行榜（Top 10 food trends on TikTok in 2022）：

1、云面包（Cloud bread）：34 亿次观看

2、烤燕麦（Baked oats）：13 亿次观看

3、熟食店板（Charcuterie boards）：12 亿观看

4、意大利面片（Pasta chips）：11 亿次观看

5、马克杯蛋糕（Mug cake）：10 亿次观看

6、Birria 炸玉米饼（Birria tacos）：9.222 亿次观看

7、粉红酱（Pink sauce）：5.998 亿次观看

8、肉桂卷（Cinnamon rolls）：5.97 亿次观看

9、墨西哥风味玉米片（Nacho tables）：4.151 亿次观看

10、黄油板（Butter boards）：3.584 亿次观看

看到排名第一的云面包（Cloud bread），中国的读者可能就开始一脸懵了，但是其在海外社交媒体上却已经广受欢迎。

云面包，图片来源：美国 cnbc 网站

云面包就是一款极简健康轻食，只需三种原料即可制作：鸡蛋、奶油芝士和塔塔粉。云面包的的爆火或和它容易制作且低脂有关。

排在第二位的“烤燕麦”也在 TikTok 上非常受欢迎，以至于很多美食博主直接将其称呼为“TikTok 烤燕麦（TikTok Baked Oats）”。制作过程比较简单：将燕麦倒入烤盘中并添加巧克力片。

排名第七的粉红酱（Pinksauce）则是一位名叫的 Pii 的厨师自己研发的一款火龙果酱。

这款水果酱料刚开始也是默默无闻，甚至还被部分网友质疑存在食品安全问题。但 TikTok 病毒式的传播能力助其声名远扬，广受网友们的好评。目前，该产品已经确定量产，或许很快就会在英国当地商店销售。

美食自带流量，轻易就能引发网友的追捧，能吸引大量好奇尝鲜的用户前往小店选购该品类的商品。同时，种草美食也让用户产生了锚定效应：这个视频里分享的食物是吸引我的，那这个 TikTok 账号其他视频应该也是优质的，这样能够快速吸粉。

总之，TikTok Shop 开放食品类目的入驻申请对卖家们必然是一个利好，将释放新一轮商机。