近日，据外媒消息，亚马逊在2025年11月11日的年度unBoxed大会上宣布对其广告系统进行重要升级，正式推出统一的Campaign Manager平台。这一平台将原有的Amazon DSP与Ads Console整合为单一操作工具，旨在简化广告投放流程，结束了广告主此前需要在多个界面分别管理赞助广告和程序化广告的繁琐模式。

通过新增的“全渠道广告系列”功能，广告主现在可以统一设置并调整涵盖商品推广、品牌展示、展示广告及流媒体电视广告等多种形式的投放策略，无需再切换不同工具进行操作，让跨渠道投放的规划变得更高效。

在费用政策上，已使用赞助广告的客户通过新平台投放无需额外付费，DSP广告则保持原有最低消费门槛不变。这种整合不仅让广告主的投放操作更集中，还能有效提升跨渠道广告的管理效率，减少不必要的时间损耗。

亚马逊2025年6月至8月的内部广告报告显示，Campaign Manager平台集成的“智能搜索”功能能显著提升广告投放效率。测试数据表明，美国地区使用该功能的广告主，在竞价优化流程上的耗时平均缩短了26%，大大节省了运营团队的手动操作时间。

除了平台升级，亚马逊在大会上还推出了多个人工智能代理，用于自动化广告生态系统中的广告活动管理任务，比如实时调整投放策略、监控广告效果等，进一步减轻广告主的日常运营负担。

另据消息，2025年第三季度亚马逊广告业务收入达到177亿美元，同比增长22%，延续了此前的强劲增长势头，显示出广告业务在亚马逊整体营收结构中的重要性持续提升。

作者：林含

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