据媒体报道，知情人士透露，TikTok 计划最快下个月在其美国版应用程序中推出在线零售商店，与亚马逊、Shein 和Temu 等电子商务平台直接竞争。

据悉，新商店将有别于 TikTok 现有的 TikTok Shop 电商功能，即品牌商支付少量佣金在该平台上销售产品。报道称，作为计划的一部分，TikTok 正在采购建立自家库存，并将亲自处理物流和客户服务等事宜。一些知情人士表示，从厨房小工具到玩具，大部分产品将来自中国的制造商。

据报道，用户将可通过 TikTok 应用程序中的专用电子商务标签浏览新商店和 TikTok Shop 的商品。TikTok 在洛杉矶的一份招聘清单中暗示了这一功能，称其为“中心枢纽”，客户可以在这里发现促销活动并管理订单。TikTok 正在改变其电子商务战略，以及减少从中国到美国和英国的长时间物流运输。

另外，TikTok 的一位发言人承认，该公司正在英国测试一项名为“Trendy Beat”的零售功能，但目前没有任何关于美国的信息可供分享。与新商店一样，Trendy Beat 广告中的所有商品也均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，该公司隶属于 TikTok 总部位于北京的母公司字节跳动。

这种模式与亚马逊制造和推广自有畅销商品系列的方式类似，代表了 TikTok 现有购物市场的巨大转变。目前，它允许其他供应商通过 TikTok Shop 销售商品，然后收取少量佣金。四位熟悉字节跳动业务的人士表示，字节跳动将收取通过 TikTok 上的 Trendy Beat 功能销售的所有收益。