印尼市场发展前景不可低估。

东南亚最大市场

印度尼西亚，是 TikTok Shop 在东南亚的第一个市场，也是最大的市场。

近日，有媒体报道称，TikTok 的 TikTok Shop 功能在印度尼西亚快速增长。预计到今年年底，TikTok Shop 在东南亚商品总价值将达到 200 亿美元，是去年同期的四倍，而印尼市场无疑将占据最大份额。

毕竟去年 TikTok Shop 在印尼的 GMV 为 25 亿美元，占到了东南亚 44 亿美元 GMV 的 57%。

（TikTok 论坛现场）

根据 TikTok 报告，印尼用户平均每天在该 App 上花费超过 100 分钟，并且他们已经习惯于通过滑动的形式，进行娱乐和购物，未来该市场还有很大的增长空间。

值得注意的是，Statista 也在近日发布了一份全球TikTok用户数量的报告，其中指出，截至 2023 年 4 月，印尼拥有 1.13 亿 TikTok 用户，被评为同期全球用户数量第二多的国家，离美国的 1.17 亿用户相差并不大。

（图源：Statista)

同时，根据 BPS 报告，2023 年印度尼西亚人口为 2.78 亿，这意味着近一半的印度尼西亚人口是 TikTok 的社交媒体受众。

可见，疾驰在发展的道路上的 TikTok 正以其”内购+短视频“的融合新形式，迅速席卷印尼市场，未来发展前景不可低估。

对手紧迫追赶

然而与此同时，老将们也在乘势追击。

在刚刚落下帷幕的 7.7 大促活动中，Shopee 为 Shopee Live 中的商品最高提供5折的折扣，活动一经推出就获得了热烈反响。

Shopee 的数据显示，在 7.7 Shopee Live Bombastic Sale 期间，推广产品数达 200 万件，每日销售额比去年增加了 50 倍以上，整体交易量比平时增加了高达 12 倍，买家数量也增加了 10 倍。

（图源：Shopee)

其中，成交量最高的店铺为服装品牌 TokoPapaRaffi，它与主播 Raffi Ahmad 携手在 7 月 7 日以 12 小时的不间断直播，收获众多用户的喜爱，创下了 Shopee Live 的最高销售额纪录，总交易额高达 70 亿。

Shopee Indonesia 营销增长主管 Monica Vionna 对此表示，时尚和美容类别是大促中最受欢迎和最受追捧的类别，通过 Shopee Live，这些品类的交易量获得了显著增加。

此外，此前的一份报告也显示，目前印尼人使用最多的电商平台是 Shopee 和 Tokopedia，分别占该国 GMV 的 36% 和 35%；排在第二位的是 Lazada 和 Bukalapak，占 10%；TikTokShop 占 5%；Blibli 仅占 4%。

（Shopee 网站截图）

显然，尽管 TikTok 进军在线购物领域已见成效，但与规模更大的竞争对手相比，依旧相形见绌。不过，日前在雅加达举办的一场论坛上，TikTok 首席执行官周受资已经宣布，TikTok 将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，未来几年，将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。

这意味着，面对强敌，TikTok 不仅不会放弃印度尼西亚这样一块肥沃的土地，反而还在加紧攻势，未来的印尼市场，必将呈现出高度竞争的局面。