在跨境电商尤其是亚马逊平台的运营过程中，商品条码是每一个卖家都必须面对的基础但至关重要的环节。其中，UPC码和EAN码作为全球主流的商品标识系统，直接关系到产品能否顺利上架、销售以及是否符合国际标准。对于新入行的亚马逊卖家而言，理解UPC与EAN的本质区别、编码结构、获取方式及其合规性要求，不仅是完成商品上传的前提，更是规避账号风险、保障长期稳定经营的关键。

首先，我们来明确什么是UPC码。UPC（Universal Product Code），即通用产品代码，是由美国统一代码委员会（UCC，现为GS1 US）于20世纪70年代制定的一种条形码标准，主要用于北美市场，尤其是美国和加拿大地区。由于其广泛的应用范围和高度标准化的特点，UPC也被业内称为“万用条码”。它采用12位数字编码，分为标准版UPC-A和缩短版UPC-E两种形式。其中，UPC-A是最常见的类型，由12位阿拉伯数字构成，具体结构为：1位系统码（表示商品类别，如0代表普通商品）、5位厂商识别码、5位商品项目码以及最后1位校验码。这一编码体系确保了每个商品在全球范围内的唯一性，防止重复或混淆。

值得注意的是，UPC码并非随意生成的数字组合，而是需要通过正规渠道注册获得。尤其是在亚马逊平台上，平台对UPC码的真实性有严格审核机制。如果使用非法途径获取的UPC码（例如免费生成器批量生产的无效码），一旦被系统识别为重复使用或非官方授权码，可能导致商品 listing 被下架，甚至影响整个店铺的信誉和账户安全。因此，合规获取UPC码成为卖家必须重视的操作流程。

与UPC相对应的是EAN码（European Article Number），即欧洲商品编号，现已被国际物品编码协会（GS1）采纳为全球通用的商品标识标准。EAN码最初由欧洲开发，旨在统一欧洲各国的商品编码体系，后发展为国际通行的标准。目前最常见的EAN-13码由13位数字组成，结构为：前缀码（国家或地区代码，如690-695代表中国）、厂商码、商品码和校验码。由于我国的商品条码体系正是基于EAN标准建立的，因此国内绝大多数零售商品包装上的条形码均为EAN-13格式。

从技术角度看，EAN码是在UPC码的基础上扩展而来，两者在条码图形结构上具有高度兼容性。大多数现代扫描设备（如超市POS机、仓库扫码枪等）均支持同时读取UPC和EAN条码。特别地，EAN系统的光电阅读器可以识别并解析UPC-A条码，因为只需在12位UPC码前补一个“0”，即可转换为合法的13位EAN码；但反过来，仅支持UPC的旧式设备则无法识别EAN码，这主要是由于位数差异导致的解析失败。这种单向兼容性意味着，在全球化销售环境中，优先选择符合GS1国际标准的条码更具前瞻性。

在亚马逊平台的实际操作中，无论是UPC还是EAN，只要满足GS1官方注册且未被重复使用的条码，均可用于创建新的商品 listing。亚马逊并不强制要求必须使用某一种类型，而是强调条码的合法性与唯一性。这意味着卖家可以根据自身货源地、目标市场及已有资源灵活选择。例如，主攻美国站的卖家可选用UPC码，而面向欧洲、亚洲等多国市场的卖家则更倾向于使用EAN码，以适应当地流通习惯。

然而，关键问题在于如何合法、合规地获取这些条码。市场上存在多种获取途径，但其合规性和安全性差异极大。第一种也是最推荐的方式，是通过GS1官方或其授权供应商购买。以文中提到的 barcodestalk.com 为例，这是亚马逊曾推荐的第三方供应商之一，所提供的UPC码具备可追溯性和有效性，适合中小卖家快速获取少量条码用于初期上架。但需注意，这类第三方渠道虽便捷，部分情况下可能不被某些品牌备案流程完全认可，尤其在进行品牌注册（Brand Registry）时，亚马逊越来越倾向于要求提供原始GS1证书。

第二种常见但极具风险的方式是使用网络上的“免费UPC/EAN生成器”。这类工具虽然能瞬间生成大量条码，但由于它们并未接入GS1数据库，生成的号码往往未经注册、极易重复，甚至已被其他卖家使用过。使用此类条码上传商品，极有可能触发亚马逊的防伪机制，导致 listing 审核失败或后续被投诉侵权。更严重的是，在申请全球开店资格时若被发现使用虚假条码，轻则申请被拒，重则账户受限，影响未来入驻机会。因此，专业卖家应坚决避免此类捷径。

第三种最为正规且长远可行的方法，是企业自行加入中国物品编码中心（隶属于GS1 China），申请成为中国商品条码系统成员。该方式适用于有一定规模和发展规划的品牌型卖家。根据企业性质不同，注册费用有所区分：生产企业为3000元人民币/两年，集团公司4000元，进出口公司5000元，另加胶片研制费与软件服务费340元。整个审批周期约为2-3周，成功后企业将获得专属的厂商识别代码，并可据此自主编制无数个唯一的商品条码，无需再额外采购。此外，续费周期为每两年一次，在有效期届满前三个月内办理，因省去初始加入费，成本相对更低。这种方式不仅合规性强，还能提升品牌的专业形象，有利于后期开展品牌保护、防伪溯源等工作。

那么，一个自然的问题随之而来：如果我已经拥有合法的UPC码，是否还需要另行申请EAN码？答案是否定的。因为UPC和EAN同属GS1全球标准体系，本质上是互通的。一个在美国注册的UPC码，只要来源真实、未被使用，同样可以在亚马逊欧洲站或其他国际站点使用。当系统要求输入13位EAN时，只需在12位UPC码前添加一位“0”，即可自动转化为等效的EAN-13码。例如，UPC码“123456789012”可转为EAN码“0123456789012”，二者指向同一商品，扫描结果一致。这种转换机制大大降低了跨境卖家的运营复杂度，避免了重复购码的成本浪费。

此外，还需提醒卖家关注特定类目对条码的特殊要求。在亚马逊平台上，并非所有商品类目都强制要求提供UPC或EAN。部分品类（如手工制品、定制商品、图书、服装等）允许卖家申请“GTIN豁免”（GTIN即Global Trade Item Number，泛指UPC、EAN、ISBN等）。获得豁免后，卖家可在无条码的情况下创建 listing，但仍需提交相关资质证明并通过审核。这一政策为缺乏条码的小众品牌或原创设计者提供了便利，但也要求卖家准确判断自身商品是否符合条件，避免误操作带来审核延误。

综上所述，UPC与EAN不仅是商品的身份身份证，更是连接生产、物流、零售与电商平台的核心数据节点。对于亚马逊卖家而言，掌握条码的基本知识、选择合法获取路径、合理利用国际兼容规则，不仅能保障 listing 的顺利上线，更能为品牌的长远发展奠定坚实基础。随着平台监管日益严格，任何试图走捷径的行为都将面临更高的合规风险。唯有坚持正品条码、规范运营，才能在激烈的跨境电商竞争中立于不败之地。

本文内容结合行业实践与平台政策，系统梳理了UPC与EAN的核心要点，涵盖定义、结构、应用场景、获取方式及常见误区，旨在帮助卖家建立清晰的认知框架，做出科学决策。未来，随着数字化供应链的发展，商品标识的重要性将进一步凸显，建议卖家尽早布局品牌化战略，主动对接GS1体系，实现从“铺货”到“品牌”的转型升级。

亚马逊卖家口中说的UPC码、EAN码是什么？

UPC码是美国统一代码委员会制定的一种商品用条码，主要用于美国和加拿大地区，由于其应用范围广泛，故又被称万用条码。

UPC条码也有标准版和缩短版两种，标准版由12位数字构成，缩短版由8位数字构成。

标准版的UPC12的编码结构为：系统码(1位)+厂商码(5位)+商品码(5位)+校检码(1位)。

商品分类不同或同一分类中的商品类型不同，UPC 要求也会有所不同。某些分类可能允许卖家申请 UPC 豁免。

EAN码是国际物品编码协会制定的一种商品用条码，通用于全世界。我国的通用商品条码与其等效，我们日常购买的商品包装上所印的条码一般就是EAN码。

因为EAN码是在UPC码基础上形成的，所以，在技术上EAN系统的光电阅读器可以阅读UPC系统的条码，而UPC系统的光电阅读器却不能阅读EAN码。

亚马逊规定，在其平台上传的每个商品都需要对应的条码，UPC码或者EAN码都行。目前市面上获得条码的方式归纳起来有三种，

1、去亚马逊官方指定的供应商购买，网址www.barcodestalk.com。

2、网上有一种条码生成器，可以免费大量生产UPC码或者EAN码，但是这种生成的条码是没有证书且有很多是被用过的。申请全球开店时一定不能用，因为如果使用假的UPC，一经发现亚马逊会取消开店申请资格，而且在申请的时候亚马逊也有可能需要卖家提供UPC购买时获得的证书。

3、申请加入中国商品条码系统。申请的时候需要营业执照注册号和组织机构代码，根据企业类型的不同费用也不一样。生产企业 3000RMB 2年；集团公司4000RMB 2年；进出口公司 5000RMB 2年。

另外还需加上条码胶片研制费和软件费340RMB，整个流程大概需要2-3周的时间。续费需在有效期满前的三个月内，续费也是2年一期，但是费用比申请时少了1000的加入费。

如果我有了UPC码，还需要申请EAN吗？

A:不需要。UPC和EAN都能识别商品，虽然前者起源于美国，但它是全球GS1系统里的一部分，所以如果你在GS1的组织下注册了UPC，它可以全球通用。如果有要求是13位数，你可以在UPC码前加上数字0。

本期关于亚马逊UPC码、EAN码的知识就介绍到这，想要获取更多关于亚马逊的有关内容，请您关注Jungle Scout中文官网，我们将持续为您解答~